Király Attila: a bizalom lett a médiapiac legértékesebb „valutája”
A Spark Foundry adatintelligencia-csapata által végzett reprezentatív felmérés azt mutatja, hogy a televízió, a rádió és a nyomtatott sajtó ismét központi szerepet tölt be a romániai médiapiacon. A megkérdezettek körében nőtt a televíziós hírek iránti bizalom, miközben csökkent az online hírforrásokkal szembeni feltétlen elköteleződés.
„A 2025-ös adatok egyértelműen azt jelzik, hogy a közönség normalizálja médiahasználati szokásait: miközben erősödik a hagyományos média iránti figyelem, a digitális aktivitás lassul” – mondta Mădălina Bâdea, a Spark Foundry Data Insights, azaz a felmérést végző szakmai csapat vezetője.
A hagyományos média új szerepe
A kutatás szerint a televízió továbbra is a legmeghatározóbb információforrás, különösen a 35 év felettiek körében, akik elsősorban a televíziót és a rádiót tartják a leghitelesebb forrásnak. A nyomtatott sajtó iránti figyelem is növekszik, különösen a 25–34 évesek körében. Ezzel párhuzamosan jelentősen visszaszorult a digitális platformokon jellemző multitasking, így például a „second screen” jelenség, amikor a tévénézést másodlagos eszközhasználat kíséri.
Ezek a változások azt jelzik, hogy a közönség egyre inkább a megbízhatóságot és a fókuszált információfogyasztást részesíti előnybe az ingergazdag, de gyakran zavaros, átláthatatlan online térrel szemben.
Digitális trendek: mérsékelt aktivitás és szelektív használat
A digitális térben a romániai internetezők online tevékenysége több területen is visszaesett: csökkent a közösségi médiában való aktív részvétel, különösen a TikTok és az Instagram esetében, miközben a városi internethasználók körében a Facebook használata stabil maradt. A digitális hírolvasás, az online zenehallgatás és más internetes tevékenység szintén csökkenő tendenciát mutatnak – állapították meg a felmérés végzői.
A közönség ugyan továbbra is használja a digitális eszközöket információkeresésre és digitális fizetésekre, de ezek egyre inkább funkcionális, nem pedig szórakoztató célú felhasználások. Ez a szelektív, célirányos online jelenlét a digitális tér „érettebb” használatát tükrözi, ahol a minőség és a bizalom egyre inkább meghatározó szemponttá válik.
Csökkent az influenszerek befolyása
A vizsgálat rávilágít arra is, hogy a közösségi médiát elsősorban baráti és ismerősi kapcsolattartásra használják, míg a tartalomfogyasztás, szórakozási vagy vásárlási motivációk csökkennek vagy stagnálnak. Ugyanakkor az influenszerekkel való kapcsolat passzívabbá vált: bár a felhasználók több mint fele követ tartalomkészítőket, az aktív interakciók száma és a vásárlási döntésekre gyakorolt hatásuk mérséklődött.
A social commerce funkciók (pl. termékcímkék, közvetlen vásárlási lehetőségek) továbbra is hasznosak, de a tényleges vásárlások aránya csökkenőben van. Ez a trend azt mutatja, hogy a közönség egyre kifinomultabban viszonyul a közösségi médiához: nem csupán passzív fogyasztóként van jelen, hanem tudatosan, kritikusan választja meg, mit és hogyan használ.
Metaverzum és mesterséges intelligencia
A felmérés szerint a városi internetezők több mint fele ismeri a metaverzum fogalmát, és érdeklődést mutat a virtuális élmények iránt, de a tényleges használat aránya alacsonyabb, és inkább a virtuális üzletekhez vagy eseményekhez kötődik. A mesterséges intelligencia használata tovább növekszik: a felhasználók 56 százaléka számolt be AI-eszközök használatáról, elsősorban chat, kép- és dokumentumelemzés, valamint videótartalom-generálás céljából.
A közönség ugyanakkor kritikusan viszonyul az AI-generált tartalomhoz: sokan félrevezetőnek vagy hamisnak érzik az ilyen anyagokat, ami szintén a digitális érettség erősödésére utal. Ez a kettősség — a technológiai érdeklődés és a kritikus hozzáállás — erőteljesen jellemzi a 2025-ös romániai internethasználatot.
Nincs radikális változás
A kutatás értelmében a romániai médiafogyasztás nem radikálisan fordul el a digitálistól, hanem újraértékeli és kiegyensúlyozza azt a hagyományos médiával. A közönség egyre inkább a hitelességet, a fókuszált információt és a megbízható forrásokat keresi, miközben kritikusan és céltudatosan használja az online eszközöket.
Ez az átmenet nem egyszerűen „visszalépés a múltba”, hanem a digitális tudatosság és médiaérettség fejlődésének jele – amelyben a felhasználók nem feltétlenül fogyasztanak kevesebbet, hanem okosabban választanak.
Király Attila: a digitális túltelítettség után az ellenőrizhetőbb források felé fordul a közönség
A SEO- (search engin optimization, azaz keresőoptimalizálás) és digitális stratégiai szakértő, a kolozsvári SEO 365 cég vezetője szerint felmérésnek a megkérdezetteknek a televízióhoz és a rádióhoz való viszonyulása teljesen reális jelenségre mutat rá: a digitális túltelítettség évei után a közönség egy része ismét a „stabilabbnak” és ellenőrizhetőbbnek vélt forrásokat keresi.
A közösségi média okozta fáradtság, a polarizáció és a dezinformáció korában nem meglepő, hogy a hagyományos média visszanyeri relevanciáját, különösen a 35 év feletti korosztály körében – igazolta vissza. Ugyanakkor némi óvatosságra int a következtetés, miszerint mindez az online rovására történne. Ha megnézzük a friss nemzetközi adatokat, azt látjuk, hogy globális szinten a digitális átállás töretlen: a közösségi hálózatok és videós platformok hírszerző szerepe nő, míg a televíziózás a legtöbb érett piacon lassan visszaszorul.
„Amit a tanulmány Románia vonatkozásában jelez, az nem általános visszatérés a hagyományos eszközökhöz, hanem inkább egyfajta egyensúlykeresés. A közönség nem hagyja el az online teret, csak szelektívebbé vált: a kényesebb témákban gyakrabban fordul a bejáratott médiamárkákhoz vagy a kontrolláltabb szerkesztőségi formátumokhoz.
Király rámutatott a felmérés módszertani hiányosságára: a dokumentum nem részletezi pontosan a kutatás hátterét: mintavétel, időszak, a „fogyasztás” pontos definíciója.
„Ezen adatok nélkül kockázatos lenne messzemenő következtetéseket levonni a teljes lakosságra nézve. Valószínűbb, hogy az eredmények inkább a városi lakosság és a rendszeres médiafogyasztók véleményét tükrözik, semmint a teljes román társadalom strukturális viselkedésváltozását” – mondta a szakember.
Király Attila számára marketing és kommunikációs szempontból a tanulság nem az, hogy „meghalt a digitális világ és feltámadt a tévé”. Sokkal inkább az, hogy a bizalom vált a legfontosabb valutává. Azok a márkák fognak nyerni, amelyek omnichannel (többcsatornás) jelenlétet építenek: hiteles tartalmat nyújtanak online, de jelen vannak a szilárdabbnak ítélt csatornákon is (TV, rádió, sajtó). Az online térben pedig a jövőben a szerkesztői minőség, az átláthatóság és a „zajszűrés” képessége fogja jelenteni a valódi különbséget – fogalmazott a digitális marketing- és AI-stratéga.
